Kinh tế

Shopee điện tử của Singapore đánh chiếm châu Mỹ Latinh bằng cơn bão

Nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội ở Brazil đã bị xóa hôm thứ Năm với các quảng cáo giảm giá khủng khiếp trên nền tảng thương mại điện tử Shopee: giày thể thao Adidas giảm giá 65%, tai nghe không dây giảm giá 49%, v.v. Các chương trình khuyến mãi cho chương trình giảm giá Ngày siêu mua sắm 9.9 của Shopee, tuy mới đối với người tiêu dùng Nam Mỹ, nhưng đã là một hình ảnh quen thuộc ở Đông Nam Á, nơi nhà điều hành Shopee Sea đã sử dụng gambit như vậy để trở thành nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất khu vực. Hiện công ty có trụ sở tại Singapore đang đổ tiền vào Trung và Nam Mỹ, nơi thị trường thương mại điện tử đang rộng mở. Sea niêm yết tại New York, tập trung vào bán lẻ trực tuyến, trò chơi và tài chính, được định giá 175 tỷ USD vào thứ Sáu, mức vốn hóa thị trường cao nhất so với bất kỳ doanh nghiệp Đông Nam Á nào. Tuần này, công ty cho biết họ đang huy động được hơn 6 tỷ USD thông qua các đợt chào bán cổ phiếu và trái phiếu lưu ký của Mỹ cho nỗ lực mở rộng của mình. Sea, gia nhập thị trường bán lẻ điện tử của Brazil vào cuối năm 2019, đã dẫn đầu về lượt tải xuống trên cửa hàng ứng dụng Apple ở đó vào tháng 7, đánh bại những ứng dụng như WhatsApp và Instagram. Chiến lược của công ty để đạt được sự tăng trưởng vượt bậc này rất đơn giản: tiếp thị. Sea đã đầu tư rất nhiều vào quảng cáo để tăng cường nhận diện thương hiệu Shopee, đồng thời thu hút khách hàng mới bằng nhiều loại phiếu giảm giá. Ứng dụng Shopee bao gồm các trò chơi đơn giản mà qua đó khách hàng có thể giành được tiền ảo có thể sử dụng được trên nền tảng, khuyến khích người dùng mở ứng dụng này mỗi ngày và thúc đẩy tỷ lệ giữ chân lâu dài. Đọc thêm: Sea Group tìm cách huy động tới 7,2 tỷ USD trong vòng cổ phần lớn nhất Đông Nam Á từ trước đến nay Những kỹ thuật này, được Sea ở Đông Nam Á mài giũa, vẫn còn mới lạ ở Nam Mỹ, nơi chúng đã lọt vào mắt xanh của nhiều người dùng trẻ. Công ty đang tăng tốc mở rộng ở Mỹ Latinh, vào Mexico vào tháng Hai và Chile và Colombia vào tháng Sáu. Việc lựa chọn Châu Mỹ Latinh là thị trường lớn thứ hai của Sea một phần nhờ vào tiềm năng tăng trưởng của khu vực. Một cuộc khảo sát của Facebook và Bain cho thấy tỷ lệ thâm nhập bán lẻ trực tuyến ở Brazil là khoảng 8% trong các ngành hàng chính, tương tự như tỷ lệ 9% ở Đông Nam Á. Và thị trường Brazil được dự báo sẽ mở rộng nhanh hơn Đông Nam Á, tăng trưởng trung bình hàng năm là 20% đến năm 2026 so với 14% của Đông Nam Á. Mercado Libre có trụ sở tại Argentina nắm giữ một phần thị trường Mỹ Latinh và Amazon.com cũng đã tăng cường đầu tư vào đó. Tuy nhiên, khu vực này thiếu một đối thủ thống trị như Amazon ở Bắc Mỹ và Alibaba Group Holding ở Trung Quốc, khiến nó trở nên hấp dẫn đối với những công ty mới nổi như Sea. Một giám đốc điều hành của Sea cho biết: “Đây là ‘thị trường đại dương xanh’ và chúng tôi nhìn thấy những cơ hội lớn và đường băng rất dài cho những thị trường này. Sea cũng được hưởng lợi từ sự phổ biến của trò chơi di động Free Fire trong khu vực. Nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi mua các mặt hàng trong trò chơi trong Free Fire và công ty hy vọng sẽ thúc đẩy cả mảng kinh doanh trò chơi và thương mại điện tử của mình cùng một lúc. Châu Mỹ Latinh đã được xếp hạng là thị trường lớn thứ hai của Sea sau Đông Nam Á. Khu vực này đã tạo ra 18% trong tổng doanh thu khoảng 4,4 tỷ USD của công ty vào năm ngoái, tăng từ 13% vào năm 2019, chủ yếu là từ các giao dịch mua trong trò chơi. Dự kiến ​​sẽ tăng trưởng hơn nữa trong năm nay với sự thúc đẩy vào thương mại điện tử. Nhưng cạnh tranh trên nhiều mặt trận hơn đồng nghĩa với việc chi phí cao hơn. Chi phí bán hàng và tiếp thị cho mảng thương mại điện tử tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái lên 650 triệu USD. Trong khi mảng trò chơi có lãi khi điều chỉnh thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao, thương mại điện tử đã lỗ 580 triệu USD chỉ trong quý đó. Đầu tư trả trước đặc biệt cao ở thị trường tương đối mới của Mỹ Latinh. “Các doanh nghiệp mới như thương mại điện tử Mỹ Latinh… sẽ đốt tiền mặt trong khá nhiều năm để giành thị phần,” Sachin Mittal, nhà phân tích tại DBS Group Holdings, cho biết. Hơn 6 tỷ USD do Sea huy động được, kết hợp với 4,6 tỷ USD tiền mặt vào cuối tháng 6, mang lại cho công ty một khoản đầu tư đáng kể. Điều này sẽ cho phép Sea tiếp tục đi trong một thời gian ngay cả khi nó vẫn ở trong màu đỏ. Các nhà đầu tư đã ủng hộ chiến lược ưu tiên tăng trưởng doanh số hơn lợi nhuận, nâng mức định giá của Sea lên gấp 9 lần kể từ cuối năm 2019 — hiệu suất nổi bật đối với một công ty công nghệ toàn cầu, mặc dù còn lâu mới có được những người khổng lồ như Amazon. Bài báo này xuất hiện lần đầu trên Nikkei Asia. Nó được xuất bản lại ở đây như một phần trong quan hệ đối tác liên tục của 36Kr với Nikkei.

  • Trang chủ
  • Giải trí
  • Kinh tế
  • Thể thao
  • Văn hóa
  • Xã hội
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button