Kinh tế

Facebook cáo buộc cơ quan giám sát cạnh tranh về 'lỗi cơ bản' trong cuộc điều tra của Giphy

Facebook đã tự bảo vệ mình trước những tuyên bố của cơ quan giám sát cạnh tranh của Vương quốc Anh rằng việc tiếp quản Giphy của họ làm dấy lên “những lo ngại về cạnh tranh nghiêm trọng”, bao gồm cả quảng cáo hiển thị quá mức. Gã khổng lồ truyền thông xã hội đã cáo buộc Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường, cơ quan đang tiến hành một cuộc điều tra liên tục về việc sáp nhập, về việc công bố kết luận ban đầu có “lỗi cơ bản”. CMA đã tạm thời kết luận vào tháng trước rằng việc tiếp quản công ty, cho phép người dùng truy cập ảnh GIF miễn phí, “đã dẫn đến hoặc sẽ làm giảm đáng kể sự cạnh tranh (SLC) trong truyền thông xã hội và quảng cáo hiển thị, gây hại cho người dùng mạng xã hội và các doanh nghiệp trong nước Anh”. Trong báo cáo được công bố vào ngày 12 tháng 8, nó ghi nhận vụ sáp nhập diễn ra vào tháng 6 năm 2020, chứng kiến ​​Facebook chấm dứt quan hệ đối tác quảng cáo trả phí của Giphy ở Mỹ, vốn cho phép các công ty quảng bá thương hiệu của họ thông qua hình ảnh và GIF. Trước khi tiếp quản, Giphy đang xem xét đưa dịch vụ này đến Vương quốc Anh, nơi có thể tạo ra đối thủ cạnh tranh với Facebook trên thị trường quảng cáo, CMA cho biết. CPA cũng nhấn mạnh rằng các nền tảng của Facebook đã chiếm khoảng 50% thị phần của thị trường quảng cáo hiển thị hình ảnh trị giá 5,5 tỷ bảng Anh. Cơ quan giám sát đã công bố các tùy chọn để hành động nếu họ kết luận rằng những lo ngại ban đầu của họ là đúng – với ưu tiên của nó là “cắt bỏ hoàn toàn”, có nghĩa là Facebook có thể được yêu cầu bán Giphy. Tuy nhiên, Facebook đã tuyên bố “không cần có biện pháp khắc phục” vì “CMA không cho thấy sự giảm bớt đáng kể tính cạnh tranh ”. Đáp lại phát hiện của cơ quan giám sát, Facebook cho biết quan điểm của CMA rằng Facebook có “sức mạnh thị trường đáng kể” trong quảng cáo hiển thị hình ảnh ở Anh là “sai lầm”. Phản hồi của Facebook, được CMA công bố vào ngày 8 tháng 9, cũng chỉ trích cơ quan giám sát vì đã không đề xuất các lựa chọn thay thế cho việc thoái vốn hoàn toàn – điều mà họ cho là đi ngược lại với hướng dẫn của chính CMA. Nó cho biết: “Thông báo về các biện pháp khắc phục không đưa ra được các giải pháp thay thế cho việc thoái vốn hoàn toàn sẽ ít xâm phạm hơn và hiệu quả như nhau…” Nó nói thêm: “Trong mọi trường hợp, ngay cả khi CMA [preliminary findings] là chính xác (và Facebook tranh chấp rằng họ là), hướng dẫn biện pháp khắc phục của CMA nêu rõ rằng ‘[in] để hợp lý và tương xứng, CMA sẽ tìm cách chọn biện pháp khắc phục ít tốn kém nhất, hoặc gói biện pháp khắc phục, trong số các phương án khắc phục mà họ cho là sẽ có hiệu quả’. “Nhưng thông báo về các biện pháp khắc phục của CMA không đưa ra được bất kỳ biện pháp thay thế nào ít nhất có thể hiệu quả và ít tốn kém hơn so với việc cắt bỏ toàn bộ.” CMA đã công bố kết quả sơ bộ của mình vào tháng trước, với báo cáo cuối cùng sẽ được đưa ra vào ngày 6 tháng 10. Phát biểu vào tháng trước, Stuart McIntosh, chủ tịch nhóm điều tra độc lập thực hiện giai đoạn điều tra thứ hai của CMA, cho biết: “Mặc dù cuộc điều tra của chúng tôi cho thấy những lo ngại về cạnh tranh nghiêm trọng, nhưng đây chỉ là tạm thời. “Bây giờ chúng tôi sẽ tham khảo ý kiến ​​về những phát hiện của mình trước khi hoàn thành đánh giá. Nếu chúng tôi kết luận rằng việc sáp nhập gây bất lợi cho thị trường và người dùng mạng xã hội, chúng tôi sẽ thực hiện các hành động cần thiết để đảm bảo mọi người được bảo vệ ”. Trong mùa hè, Facebook tiết lộ rằng họ tiếp tục thịnh vượng do nhu cầu quảng cáo trực tuyến tăng lên, khiến giá trung bình của quảng cáo tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2021. Doanh thu quảng cáo tăng 56% lên 28,6 đô la. tỷ (20,5 tỷ bảng Anh) trong ba tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 6, góp phần tăng gấp đôi (tăng trưởng 101%) thu nhập ròng của Facebook lên 10,4 tỷ đô la.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button